Finsko podjetje Nokia se je že maja odločilo, da bo zaprlo vse prodajalne z blagovno znamko, vendar je javnost o tem izvedela šele junija. Kljub temu ruski trg ostaja ena izmed prioritet Nokia, le način prodaje se bo spremenil.
Eric Bertman, podpredsednik podjetja za evroazijsko regijo, je napovedal zaprtje vseh trgovin Nokia. V začetku leta 2012 je imela družba 57 trgovin z blagovno znamko, od tega je 44 upravljala Nosimo, preostale pa re: Store Retail Group.
Eden od možnih razlogov za zaprtje trgovin je bil padec prodaje mobilnih telefonov v Rusiji in po svetu. Na hitro rastočem trgu pametnih telefonov je Nokia močno zaostajala za svojim glavnim konkurentom Samsungom. Če se je Nokia v 1. četrtletju 2011 uvrstila na 1. mesto po deležu v svetovni prodaji pametnih telefonov (60, 7%), potem se je v enakem obdobju leta 2012 delež prodaje skoraj prepolovil (31, 9%) in podjetje takoj spustilo na tretje mesto. Kljub temu je Nokia glede na skupno število prodanih telefonov še vedno zasedla prvo mesto - 38,6% trga v primerjavi s 36,4% za Samsung.
Ta položaj ni mogel vznemiriti uprave Nokia, izvedena je bila temeljita analiza trga in najnovejši trendi. Posel z eno blagovno znamko, na katerega se je podjetje opiralo, se ni več opravičeval. Če so se pred nekaj leti pri Nokii pojavljali vsi novi predmeti in jih šele nato kopirali drugi proizvajalci, lahko danes skoraj vsako podjetje izda zanimiv izdelek. Kupec raje primerja modele različnih znamk in izbere zanj najbolj zanimivega.
Maja 2012 je bila prekinjena pogodba z družbo za upravljanje trgovin Nosimo, ki se je odločila preoblikovati prodajalne v prodajne salone Samsung z eno blagovno znamko. Družbe za upravljanje so maloprodajo telefonov Nokia razvile na lastne stroške, ne da bi jih financirala Nokia.
Prodaja v trgovinah z blagovnimi znamkami je bila vedno precej velika, vendar je njihov delež v celotnem prihodku neznaten. Nokijino vodstvo je menilo, da zaprtje prodajnih salonov ne bo vplivalo na delež prodaje telefona podjetja na ruskem trgu, zadostovale bi spletne trgovine, partnerski razstavni prostori in območja blagovnih znamk Nokia v trgovinah. Na teh področjih se bodo danes razvili kanali za distribucijo izdelkov.
Zapiranje trgovin je le del Nokia-jeve protikrizne politike. Poleg tega naj bi se znatno zmanjšalo število zaposlenih, elitna divizija Vertu in izpust super poceni pametnih telefonov pod blagovno znamko Nokia.
