Japonsko podjetje Sony je že desetletja eno izmed priznanih svetovnih voditeljev v proizvodnji elektronike. A z začetkom novega stoletja poslovanje podjetja ni šlo tako dobro, v zadnjih štirih letih je sploh utrpelo velike izgube.
V prvem četrtletju 2012–2013 so se izgube družbe Sony povečale za več kot 1,5-krat in znašale 314 milijonov USD. Družba je že četrto leto zapored utrpela izgube. Rezultat je bil naravni padec vrednosti delnic, v primerjavi z letom 2005 pa je upadla za 60%.
Padec dokapitalizacije podjetja za 60% v sedmih letih je resnična katastrofa; zelo težko bo obnoviti nekdanje položaje na svetovnem trgu. Glavni razlog za izgube Sonyja je najmočnejša konkurenca azijskih držav, predvsem Južne Koreje, Tajvana in Kitajske. Če lahko Sony še nekako konkurira Južni Koreji, ker so stroški dela v teh državah sorazmerni, potem japonski proizvajalec ne more konkurirati Tajvanu, še bolj pa Kitajski. Nedavne naravne nesreče na Japonskem so prav tako postale resen problem podjetja, kar je povzročilo velike izgube zaradi zastojev poslovanja.
Krepitev jena negativno vpliva tudi na konkurenčnost japonskega blaga na svetovnem trgu, razlog pa je pretok špekulativnega kapitala iz nemirne Evrope na mirnejšo Japonsko. Visok devizni tečaj nacionalne valute povečuje stroške blaga, proizvedenega na Japonskem, zaradi česar se težje potegujejo za kupca. Posledično je Sony v paradoksalnem položaju - skupni prihodki iz leta v leto rastejo, a podjetje nenehno izgublja.
V prizadevanjih za stabilizacijo razmer Sony prodaja neprofitne deleže v skupnih podjetjih. Zmanjšuje se tudi število zaposlenih, družba je napovedala, da bo do konca leta zmanjšala število zaposlenih za 6%, kar bo znašalo 12 tisoč ljudi.
Negativni rezultati podjetja so privedli do spremembe vodstva. Novi izvršni direktor Kazuo Hirai obljublja, da bo temeljito reformiral sistem zaslužka podjetja, v upanju, da bo podjetje spet dobičkonosno.
