Logotip je skrbno premišljen znak, ki ga ljudje povezujejo z določenim podjetjem. Pogosto je on tisti, ki je porok, da bo nov izdelek, ki ga bo izdalo podjetje, odličen. Zato podjetja redko spremenijo svoj logotip, in če ga že, potem iz tehtnih razlogov. Primer tega je bila sprememba ikone pri Microsoftu.
Microsoft se je odločil spremeniti logotip, ki je postal znan vsem. Ta novica je pritegnila veliko pozornosti, ker je bil nazadnje tak korak nazadnje narejen pred natanko 25 leti - davnega leta 1987.
Zdaj bo namesto tradicionalne večbarvne zastavice ob imenu podjetja na trgu kvadrat, sestavljen iz štirih ploščic oranžne, zelene, rumene in modre barve. In samo ime je zapisano s pisavo Segoe, ki bo uporabljena v novi različici operacijskega sistema Windows 8.
Po besedah Jeffa Hanseja, direktorja strategije blagovnih znamk za Microsoft, taka temeljna sprememba odraža "novo dobo" v podjetju. Letošnje leto bi moralo biti za podjetje čas sprememb. Danes že pripravljamo izdajo vseh najbolj priljubljenih Microsoftovih izdelkov, zato je sprememba logotipa vizualni odraz te predstavitve.
Predvsem jeseni bo izšla popolnoma nova različica operacijskega sistema Windows 8 s prenovljenim uporabniškim vmesnikom Metro, ki temelji na preprosti tipografiji in oblikah. To odraža zasnovo novega logotipa, s katerim se je Microsoft odločil, da se vrne k osnovam - podobno je ikoni za Windows 1.0, ki je bila izdana leta 1985.
Dela pri ustvarjanju novega logotipa je izvedla ameriška agencija za blagovne znamke Pentagram. Hkrati so ga skušali čim bolj poenostaviti in ohraniti prepoznavnost znaka, za kar so za Microsoft pustili tradicionalno barvno shemo.
Podjetje zdaj začenja postopoma uvajati novo znamko povsod. Pojavil se je že na spletni strani podjetja (microsoft.com) in v treh Microsoftovih maloprodajnih trgovinah v Seattlu, Bostonu in Bellevueju. In v naslednjih nekaj mesecih vodstvo podjetja načrtuje uvedbo kvadratnega logotipa v svetovnem merilu.
