Ameriško podjetje Amazon si prizadeva nenehno izboljševati obstoječe izdelke in postopoma širiti obseg svojih dejavnosti. Zlasti namerava organizacija izdati spremenjene različice priljubljenega tabličnega računalnika in nato začeti s proizvodnjo nove skupine izdelkov - pametnih telefonov.
V četrtem četrtletju leta 2011 je vodstvo Amazona prijetno presenetilo: izkazalo se je, da je tablica Kindle Fire veliko bolj zahtevna in priljubljena, kot so pričakovali analitiki. V samo treh mesecih je bilo prodanih približno 4,8 milijona naprav, zahvaljujoč temu pa je količina tablet, ki jih je Amazon prodal, dosegla 14% celotne količine tovrstnih izdelkov na trgu. Na žalost so malo pozneje napovedali razvoj številnih tabličnih računalnikov drugih podjetij, katerih stroški so se izkazali za dovolj privlačne, da je prodaja Kindle Fire v začetku leta 2012 padla za približno šestkrat.
Po analizi stanja je vodstvo podjetja določilo nadaljnji potek ukrepov in prilagodilo načrte, ki so bili pripravljeni prej. Odločili smo se, da bomo izdali analog priljubljenega Kindle Fire, vendar z 10-palčno diagonalo. Novi modeli tabličnih računalnikov bodo dodelani in izboljšani, medtem ko naj bi se stroški takih naprav po možnosti znižali na najmanjšo možno mero, da bodo lahko konkurirali svojim kolegom, ki jih proizvajajo druga podjetja. Morda bo Amazon začel proizvajati tudi posebne tablice ekonomskega razreda, ki se bodo razlikovale po razmeroma majhni diagonali zaslona in zelo privlačni ceni.
Amazon namerava postopoma izboljševati značilnosti novih tabličnih računalnikov. Zlasti izboljšani modeli Kindle Fire bodo tanjši. V načrtu so izboljšati njihov zaslon in dodati kakovostno vgrajeno kamero. Poleg tega bodo morali razvijalci odpraviti številne pomanjkljivosti v prvi različici Kindle Fire. Vendar pa verjetno ne bo prišlo do večjih sprememb v konfiguraciji tablet. Ker je na trgu veliko naprav z zelo visoko zmogljivostjo, bo konkurenca premočna, zato se Amazon ne namerava ukvarjati z novostmi in izboljšati "tehnično polnjenje", hkrati pa znatno povečati stroške blaga.
In končno, do leta 2016 namerava podjetje zasesti svojo tržno nišo na trgu pametnih telefonov. Amazon bo začel ustvarjati nove naprave v sodelovanju s Foxconnom. Ob začetku razvoja svojega prvega pametnega telefona leta 2012 podjetje ni želelo dati natančnih informacij o tej napravi. Kljub temu nekateri analitiki verjamejo, da se bodo pametni telefoni pridružili seznamu poceni funkcionalnih Amazonovih naprav in se bodo bolj razlikovali po razpoložljivosti kot nenavadnih konfiguracijah.
