Eastman Kodak Company je svetovno znano ameriško podjetje, ki se je do nedavnega ukvarjalo s proizvodnjo fotografske opreme in se je pojavilo v 19. stoletju. Pred dvema letoma je bila prisiljena zapustiti trg digitalnih fotoaparatov. Vendar ni treba govoriti o smrti velikana.
Ustvarjalci digitalnega fotoaparata so podcenili njihovo stvaritev
Jeseni 2012, eden največjih proizvajalcev fotografske opreme, legenda 20. stoletja, je Eastman Kodak glasno naznanil svojo upokojitev s trga digitalnih fotoaparatov. Prekinila je tudi snemanje videokamere in digitalnih zaslonov. Razlog se je izkazal za zelo prozaičnega - stečaj. Zadnje dobičkonosno leto podjetja je bilo leto 2007, po katerem je začelo hitro propadati. V letu 2011 je podjetje izgubilo 88 odstotkov dokapitalizacije, kar je povzročilo množična odpuščanja - odpuščenih je bilo 3,5 tisoč zaposlenih, to je 23 odstotkov zaposlenih. Vodje podjetij so hiteli pripravljati načrte za prestrukturiranje poslovanja.
Za reorganizacijo poslovanja je Kodak od Citigroupa prejel posojilo v višini 950 milijonov dolarjev.
Kot rezultat, se je Kodak odločil zapustiti tehnologijo in se osredotočiti na tiskanje fotografij in brizgalno tiskanje. Po mnenju vodstva bi tako težka odločitev pomagala prihraniti približno 100 milijonov dolarjev na leto. Predsednik družbe Pradil Jotwani trdi, da je temeljila na poglobljeni analizi industrijskih trendov.
Tragičnost situacije je, da je Kodak, ustanovljen davnega leta 1880, v stoletju prerasel v velikana v fotografski industriji. Konec sedemdesetih je imel 90 odstotkov filmskega trga in 85 odstotkov ameriškega trga kamer. Poleg tega se je v njenih laboratorijih rodil prvi digitalni fotoaparat. Vendar kratkovidno vodstvo podjetja ni videlo nobene perspektive v "digitalni" in se je še naprej ukvarjalo s staranjem analognih tehnologij. Kodak je šele konec devetdesetih prevzel digitalni segment, vendar je bilo prepozno.
Renesansa blagovne znamke
Septembra 2013 je družba napovedala vrnitev na newyorško borzo, pri čemer so se novi lastniki Kodaka zdaj osredotočili na maloprodajne kupce in ciljali na poslovni segment trga za tiskanje slik. Trgovanje se je nadaljevalo 1. novembra istega leta pod oznako KODK.
Kljub temu da je Kodak ustvaril digitalno fotografijo, je s komercializacijo zamudil približno pet let in ni mogel prenesti konkurence.
Podjetje zdaj razvija in izdeluje embalažo, dovršene tiskarske stroje in tiskanje elektronskih komponent. Vsa ta področja se aktivno razvijajo in Kodak pričakuje, da bo tokrat imel čas, da zasede svojo nišo. Finančni položaj podjetja je stabilen, obseg dolga pa znaša le 695 milijonov dolarjev - po današnjih merilih ni veliko.
